（人民報）TNI King Coffee 和福?。≒huc Long）等越南咖啡連鎖品牌最近在美國開設了第一家門店。

在過去的十年中，由于國內市場競爭日趨激烈，越南咖啡連鎖品牌一直在尋找戰略并著力開拓國外市場。

行內專家認為，進軍美國市場的越南咖啡連鎖品牌可能具有一些優勢，因為美國消費者不像歐洲人或日本人那樣講究。同時，越南咖啡和美食在世界市場上尤其是在美國也很有名。此外，越南裔美國人數量達到220萬以上，這也算是越南咖啡連鎖店的大量客戶。

不過，越南咖啡連鎖品牌也可能面臨許多挑戰。 提到連鎖模式，不能不提美國——自1792年連鎖經營的“鼻祖”。大西洋與太平洋茶葉公司 (The Great Atlantic & Pacific Tea Company) 于1859年在紐約開設的茶與咖啡連鎖店成為當時世界上最早的正規連鎖商店。

在飲料領域，美國擁有許多全球連鎖店，例如星巴克連鎖店在美國有 1.5萬家分店，在全球開設超過 3萬家門店；香啡繽在全球各地開設了1200家門店等。

然而，越南咖啡連鎖店的成敗取決于許多其他因素，但很明顯，勇于克服“小國接近大國市場的內疚心里”以及制定了有效的定位策略，越南咖啡連鎖品牌將早日在美國市場站穩腳跟。（完）