2022新年伊始，在廣東省深圳市地標級商業中心萬象天地“藝術計劃·場”內的一個由別樣的空間構建，和跨越時空的符號圖案組成的藝術項目驚艷亮相，為觀眾們帶來迷醉繽紛的視覺盛宴。這就是由華美食品集團聯合國內當代藝術家鄭國谷出品的以“新廣式”為主題的藝術項目“新廣志”。

鄭國谷與華美食品集團的藝術跨界，與其說是合作，倒不如說更像志同道合的同行者。早在上世紀90年代便已成名的藝術家鄭國谷，一直是廣東當代藝術極具代表性的人物。20年前，他便憑借打破藝術與日常生活邊界、直指人心的創作，闖入了世界三大藝術展中的威尼斯雙年展(2003)和卡塞爾文獻展(2007)。

廣東有著深厚的嶺南文化根基，同時也走在改革開放前沿。因其開放、包容、海納百川的個性，聚集了天南地北的優秀人才，造就了今天繁榮的廣東。作為一家廣東本土企業，華美食品集團正在尋找一條打破烘焙食品行業發展固有框架，把“新廣式”品牌理念融入藝術的道路，向消費者展示立體式的藝術體驗。華美希望通過當代藝術，探尋一種與新生代消費者的溝通方式。這既是一次在傳承中變幻的“華美食品集團”現場展示，也同時是一次穿越古今的“新廣式”對話。

華美食品集團副總經理袁瀚釗在藝術展上說：“一方面是品牌在迭代更新的過程中，不斷審視自身的變化，也在尋求與消費者溝通的新路徑;另一方面則是希望在不斷變化的當下，提供思考‘新廣式’文化的引線，它可以是‘開放、包容、多元化’的，也可以在藝術提供的平臺和通道上，與消費者產生更加對等的探討，產生更多新的可能。”他還表示，無論未來如何不可預知，對用戶的理解和尊重，始終是華美食品集團一切創造的核心和意義所在。好的產品是基礎，同時，華美食品集團也希望滿足消費訴求的價值。華美食品集團希望“新廣式”的概念，不只是體現在產品層面，而能逐步在消費者心中形成新的認知。這個概念是共享的，不希望這個概念有品類或者有行業的局限。正如今天的廣東是非常精彩的一樣，也希望這個概念能夠更廣闊。隨著更多消費者的理解和補充，“新廣式”概念會持續進化，形成一套更立體的理論體系，也將演化成一種更好的、一直在進步的生活方式。

觀眾踏入展廳，“新廣式消費，新廣式減壓” “新廣式主義，國潮新里程”的口號以幻覺之姿和迷宮之勢迎面而來，直指現代消費社會情境中的人心。古鐘、古塔、花卉、蔬果等傳統圖案樣式，以抽象幾何的當代表現形態再現;柳樹、芭蕉、莫比烏斯環，這些充滿人文與哲思的有形事物則再造成了無形的能量在展覽現場流轉。該藝術項目意在給大家提供一些線索，到底“新廣式”是什么?把線索埋在消費者中，然后激發大家思考，尋找屬于自我的答案以及自身的價值。

據了解，華美食品集團作為烘焙行業的領先企業，近年來在跨界合作內容上給消費者帶來很多驚喜，讓華美食品集團的品牌調性更為年輕化。如與故宮美妝聯名推出“國色映月”月餅禮盒;與Hello Kitty聯名推出“華美合家歡”月餅禮盒;與草莓音樂節的跨界合作以及與熱門電視進行的跨界合作，都獲得了不錯反響。(記者 鮑小鐵)