近期，寧夏自治區開展為期一年的“保健品”行業聯合清理整治專項行動，集中整治群眾反映強烈的“保健品”行業欺詐、虛假宣傳等突出問題，其中保健品虛假違法廣告也是整治的重點。
那么，怎樣分辨保健品廣告的真假？保健食品廣告發布又有哪些要求呢？下面就給大家簡單的介紹一下：
1、保健品就是保健食品嗎？
保健品是指對人體有保健功效產品的泛稱，包括食品、保健食品和聲稱具有保健功能的普通產品。
保健食品是一類具有特定保健功能或以補充維生素、礦物質為目的的食品，可以將其看作是一類特殊的食品。
2、保健品廣告可以隨意宣傳功效嗎？
所有的保健品廣告都不得宣稱有功效、安全性的斷言和保證，說明治愈率或者有效率以及涉及疾病預防治療功能。
3、保健食品廣告可以直接發布嗎？
《廣告法》第四十六條規定：發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
4、哪些人可以提請保健食品廣告審查？
根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十二條的規定，保健食品注冊證明文件或者備案憑證持有人及其授權同意的生產、經營企業為廣告申請人，廣告申請人可以委托代理人辦理保健食品廣告審查申請。
5、保健食品廣告審查申請應當向哪個部門提出？
根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第四條和第十三條的規定，保健食品廣告審查申請應當依法向生產企業或者進口代理人所在地具有審查權限的市場監督管理部門提出。
保健食品生產企業或進口代理人在寧夏范圍內的，廣告審查申請向寧夏市場監管廳提出。
6、保健食品廣告可以出現哪些內容？
《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規定：保健食品廣告的內容應當以市場監督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍。
7、保健食品廣告有必須標注的內容嗎？
《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規定：保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。
8、《廣告法》對保健食品廣告在宣傳內容上有特殊規定嗎？
《廣告法》第十八條規定：保健食品廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
?。ǘ┥婕凹膊☆A防、治療功能；
?。ㄈ┞暦Q或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進行比較；
?。ㄎ澹├脧V告代言人作推薦、證明；
?。┓伞⑿姓ㄒ幰幎ń沟钠渌麅热?。
9、能夠以宣傳報道、介紹健康、養生知識等形式進行保健食品宣傳嗎？
不行，這些形式屬于變相發布保健食品廣告行為。
《廣告法》第十九條規定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
10、可以向未成年人推送保健食品廣告嗎？
不能。 《廣告法》第四十條規定：在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。
11、保健食品廣告內容還應遵循的普遍準則？
保健食品廣告內容還應當符合《廣告法》所規定的所有告都要遵循的普遍內容準則。主要有：
《廣告法》第八條規定：廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。 |
