海南省市場監管局等6部門聯合開展保健食品行業專項清理整治行動，規范標簽標識，整治虛假違法廣告、虛假宣傳，嚴厲打擊傳銷和非法直銷、價格欺詐、違法添加等違法犯罪行為。共檢查生產經營主體66563家次，立案47宗，罰沒款30.43萬元；接受投訴舉報355條，已辦結337條；抽檢保健食品250批次，已完成189批次，檢出不合格樣品1批次，發現問題樣品1批次；審批保健食品廣告593條，監測廣告23022條次，發現涉嫌違法廣告259條次，立案1宗。

　　靶向治理，會議營銷備案與約談制度初步建立

　　非法會議營銷、虛假夸大宣傳保健食品功能是整治工作的重點和難點。針對會議營銷者，海南建立了會議營銷備案與約談制度，要求經營單位以會議形式銷售保健食品需到市場監管部門進行備案，并在核準的經營場所內進行。對會銷經營者、酒店等第三方平臺開展約談，約談主要內容包括宣傳食品安全法、督促經營者落實主體責任、不得在店內非法發布食品保健食品虛假宣傳廣告、要求酒店等第三方平臺經營者不得提供場地給他人舉辦非法的會議營銷等。

　　加強指導，企業主體責任意識明顯增強

　　為加強保健食品生產企業安全監管，督促企業落實主體責任，海南省召開了全省保健食品生產企業法人座談會，宣貫了《保健食品標注警示用語指南》，并與企業簽訂保健食品安全生產經營承諾書，部署保健食品生產企業自查工作。2020-2021年度，保健食品生產企業自查報告率和整改率均達100%，連續2年組織完成全省12家保健食品生產企業的全覆蓋體系檢查。對300家保健食品經營企業進行培訓，講解保健食品基礎知識和流通環節的相關要求，指導企業在經營店內張貼“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等警示用語標識，企業主體責任意識得到加強。

　　強化宣傳，消費者對保健食品認知水平逐步提高

　　海南省市場監管局持續開展保健食品“進社區、進鄉村、進網絡、進校園、進商超”（“五進”）專項科普宣傳，消費者的食品安全防范意識和依法維權意識全面提升。省市（縣）鄉三級聯動，充分利用各種媒體，全方位、多層次、多角度開展保健食品科普宣傳387場次，94446人次，發放宣傳資料158510份。通過在社區設立實物展臺，手把手地教消費者如何辨別真假實物；把快檢車開進鄉村，通過快檢實驗結果讓群眾有直觀感受；在網絡專欄全天候滾動科普宣傳公益廣告；在學校食堂播放科普宣傳小視頻、微電影，利用校園知識講座宣傳科普知識；在大型商超和農貿市場懸掛科普宣傳橫幅，發放宣傳資料；利用高鐵、酒店、銀行、超市的LED屏滾動播放保健食品科普宣傳視頻及標語；協調新媒體參與報道，宣傳活動覆蓋到三沙市永興島，在全省范圍形成集中科普宣傳效應。

　　下一步，海南省將嚴格落實《海南省特殊食品日常監督檢查制度（試行）》，抓好保健食品常態化監管工作。進一步開展保健食品知識科普宣傳，不斷提升保健食品生產經營企業的守法經營意識和消費者的食品安全意識，幫助消費者正確認識、理性購買、合理使用保健食品。