陽澄湖大閘蟹被“冒名”等現象也折射出消費者對優質農產品品牌的認可。打造農產品品牌有著如此良好的市場基礎，理應全力推進

金秋食蟹正當時，陽澄湖大閘蟹又一次成為熱點。據媒體報道，近年來當地注重生態環保限制養殖，螃蟹減產，一些蟹商便“摻起了水”――江蘇某地養殖的螃蟹送到陽澄湖地區某銷售點，商販給螃蟹套上防偽扣、裝進包裝盒，搖身一變成為“正宗陽澄湖大閘蟹”，還有臨近地區的一些商販，也將本地螃蟹“改姓”“陽澄湖”來賣。

被“冒名”的不僅僅是陽澄湖大閘蟹。近年來，隨著農業供給側結構性改革走向深入，一批特色農產品區域品牌逐漸打響，五常大米、洛川蘋果、贛南臍橙、膠東白菜等都受到消費者的歡迎。這些品牌猶如金字招牌，帶動了一批優質農產品產銷兩旺，有力促進了地方經濟發展和農民增收。但由此也帶來一些區域品牌被頻繁“冒名”、產品魚龍混雜的市場亂象。如五常大米的產量有限，但市場上銷售的大米數量明顯高于實際產量，有一些是摻了外地大米的“調和米”“香精米”。

對于這種市場亂象，有關部門應當加強監管、嚴加查處，規范市場秩序。但從市場需求的角度看，這種情況也折射出消費者對優質農產品品牌的高度認可。打造農產品品牌有著如此良好的市場基礎，理應全力推進。

地方政府和行業組織應當做好總體規劃，引導、幫扶本地特色農產品樹立自己的品牌。一方面要尊重品牌規律，積極打造、推介本地優勢品牌；另一方面應在產品質量上下功夫，強化科技支撐和規?；?、標準化建設，支持本地龍頭企業建立產品可追溯體系。尤其是對于帶有地域性特點的區域性公共品牌，應加強區域聯合協作。有關部門也應廓清特色農產品的生產地域范圍，出臺明確的品質標準，解決相鄰或相似產區打“擦邊球”“口水仗”等問題。

對廣大農業生產者和經營者來說，也要樹立鮮明的品牌意識。在實施農產品品牌戰略過程中，要認識到提高農產品質量、保證農產品安全是打造品牌的基石。要按照標準組織生產管理，規范產前、產中、產后的配套生產技術標準，穩定農產品的內在品質。市場中的無數事例已經證明，優勢品牌并非一成不變，只有在細分市場、產品改良和營銷策略上持續創新、努力，才能保持良好的發展態勢。

此外，打造培育農產品品牌，還要加大對品牌的保護力度。監管部門應重視農產品品牌打假，特別要在產品上市期間加強舉報、曝光和懲戒力度，避免出現劣幣驅逐良幣的現象。

《 人民日報 》（ 2018年11月16日 17 版）