食品伙伴網訊 近日，廣州市市場監督管理局發布一則行政處罰信息，雅士利國際嬰幼兒營養品科技有限公司（下稱“當事人”）因在瑞哺恩奶粉廣告宣傳中含有“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等內容，違反了《廣告法》的有關規定，被廣州市黃埔區市場監督管理局罰款20萬元。

行政處罰決定書顯示，廣州市黃埔區市場監督管理局發現當事人發布的廣告內容涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十條的規定。為進一步查明事實，廣州市黃埔區市場監督管理局對其立案進行調查。

 

經查明，當事人為提高奶粉品牌知名度，擴大奶粉銷量，于2021年1月12日與北京熱源匯盈網絡科技有限公司（以下簡稱北京熱源）簽訂《服務采購年度合同》，約定由北京熱源向當事人提供品牌SEO服務，通過在百度、小紅書、微博以及其他第三方社交媒體平臺發布當事人產品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。合同約定將搜索關鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與當事人經營的瑞哺恩奶粉關聯，即消費者通過搜索上述關鍵詞，可能在百度等搜索引擎的結果中靠前出現當事人產品，即在搜索引擎前排頁面以及下拉框中出現當事人瑞哺恩奶粉。廣告和服務內容為當事人提出，并在合同中予以確定。當事人委托北京熱源在互聯網上發布了“#瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價母乳結構脂UPU的開發，無論是對提升中國科研實力或是乳業影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國乳業在全球的話語權，也意味著中國將由此進入引領全球母乳研究的新時代”、“他來了他來了，最接近母乳的奶粉來了對于純母乳喂養的寶寶來說，最初添加奶粉時基本都會遇到一些狀況，比如出現上火、便秘的現象，口感不和寶寶胃口，但是為了找到最接近母乳的奶粉總換奶粉對寶寶來說也未必是好事，所以建議大家在最初的時候，就給寶寶選到一款優秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯的選擇，這款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它還采用了第三代 OPO 技術，里面的 OPL:OPO 的比例在 1.3-1.6 之間，可以很好地促進鈣吸收、減少鈣皂形成，避免便秘現象出現”、“斷奶：奶粉選對了，全家皆大歡喜。有消息稱雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達 90%，為了避免踩坑一定要研究下”等多條明示或者暗示當事人產品可替代母乳的廣告。為當事人為上述廣告的廣告主，廣告費用無法計算。

 

當事人通過采購搜索引擎優化服務的形式在互聯網發布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”的規定。

 

鑒于當事人積極配合調查，及時整改消除危害后果，依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（三）項及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一款的規定，廣州市黃埔區市場監督管理局決定對當事人作出從輕處罰如下：一、責令停止發布違法廣告；二、罰款20萬元。